Il commissario europeo McCreevy ha affermato: “È una buona notizia per le imprese europee. La riduzione incentiverà lo spirito imprenditoriale stimolando l’attività economica, aspetti fondamentali in tempi di crisi economica. Saranno in particolare le piccole e medie imprese, per le quali il costo amministrativo per ottenere tale tutela rappresenta spesso un ingente onere, a giovarsi di queste migliori condizioni”.

La modifica in atto costituisce la seconda riduzione operata nell’arco di cinque anni ed è stata resa possibile dalla maggiore efficienza raggiunta dalle attività dell’UAMI. L’iter per ottenere un marchio è stato semplificato ed è stato massicciamente incentivato l’uso degli strumenti di e-business. Negli ultimi cinque anni i tempi medi di registrazione per un marchio comunitario sono scesi del 50% a circa otto mesi.